Mitarbeiter, die die Kommunikation von Unternehmen verändern – über solche sogenannten Corporate Influencer sprach jetzt Content-Stratege Klaus Eck im KompetenzKreis Kommunikation & PR des Arbeitgeberverbands HESSENMETALL Nordhessen und des Unternehmerverbands Nordhessen.
Was zunächst einmal so gut klingt bedeutet allerdings nicht immer auch gleichzeitig, dass es gut gemacht wird – und deswegen lieferte der Experte einige Profitipps, wie das eigene Unternehmen speziell auf LinkedIn durch die Beschäftigten in den Fokus anderer Menschen gerückt werden kann. Eck erklärte, worauf beim Aufbau einer Corporate Influencer Strategie geachtet werden sollte und wie Angestellte tatsächlich zu guten Content Creators für ihr Unternehmen werden.
Corporate Influencer: Strategie bedeutet konsequente und kontinuierliche Arbeit
Zudem lieferte er einen Überblick zum aktuellen Stand der Corporate Influencer Programme im deutschsprachigen Raum und erklärte, warum Unternehmen mehr und mehr auf authentische Kommunikation durch Mitarbeitende setzen. Was derart auf die Außendarstellung der Unternehmen einzahlt, bedürfe allerdings auch konsequenter und kontinuierlicher Arbeit – das, so Eck, müsse jedem bewusst sein, der sich auf eine solche Strategie einlässt.
Offene und aktive Fehlerkultur
Auch in der Chefetage müsse man sich bewusst sein, dass man die Aktivitäten der teilnehmenden Mitarbeiter in Social Media weder komplett kontrollieren kann geschweige denn dies überhaupt versuchen sollte. Eine Corporate-Influencer-Strategie erfordere Vertrauen von oben und eine offene und aktive Fehlerkultur, die Innovationen erst ermöglichten.
Mehr als 50 Verbandsmitglieder lauschten den spannenden Ausführungen des Experten und zogen im Anschluss ein überaus positives Fazit der Veranstaltung: „Der Vortrag war sehr inspirierend, wir sind direkt in die weitere Planung der Social-Media-Darstellung gegangen“, lautete eine Rückmeldung. Eine andere: „Ein superspannendes Thema! Wir stehen hier noch am Anfang und die Informationen waren wirklich super.“
Download: Mitglieder können sich die Präsentation von Klaus Eck im eingeloggten Zustand herunterladen.
Zum Referenten: Klaus Eck
Klaus Eck ist freier Kommunikationsberater und einer der führenden Corporate-Influencer-Experten in Deutschland. Er ist Social-Media-Pionier, Buchautor, Keynote Speaker und Content-Marketing-Profi. Zu seinen Hauptaufgaben gehört die strategische Begleitung von Corporate-Influencer-Programmen. Seit Februar 2020 moderiert er regelmäßig das Corporate Influencer Breakfast und hat mehr als 60 Talks mit Gästen initiiert, in denen diese über ihre Erfahrungen mit Personal Branding, Corporate Influencern und CEO-Kommunikation berichten. Im Februar 2022 ist sein neues Buch „Die neue Macht der Corporate Influencer“ erschienen, das er gemeinsam mit Dr. Winfried Ebner geschrieben hat.
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